En esta lección aprenderás a crear contenido con Claude que suene a tu negocio y no a una máquina: posts de blog, publicaciones para redes sociales, guiones de vídeo y un calendario editorial completo. Es la Lección 7 del Curso Completo de Claude, pensada para profesionales y PYMEs sin equipo de marketing. En unos 15 minutos tendrás un sistema de contenido con tu propia voz de marca.
📚 Estás en la lección 7 de 15 del Curso Completo de Claude, gratis y en español. Puedes seguirlo en orden o saltar a la lección que necesites.
El problema: contenido genérico que no lee nadie
Cualquiera puede pedirle a una IA «escríbeme un post sobre nutrición» y publicar el resultado. Por eso internet se está llenando de textos intercambiables que podrían firmar cien negocios distintos. Con Claude, el asistente de Anthropic, la diferencia no la marca la herramienta sino el método: contexto, datos propios y criterio. La regla de esta lección es simple: Claude redacta, tú aportas lo que solo tu negocio sabe.
- Datos reales: tus precios, tus plazos, lo que ves en tu día a día.
- Anécdotas y casos de clientes (anonimizados) que nadie más puede contar.
- Tu opinión: mójate, que para tibios ya está la competencia.
- Las palabras exactas que usan tus clientes cuando te preguntan.
Posts de blog en tres fases
Fase 1: el esquema
Nunca pidas el artículo entero a la primera. Pide primero la estructura y corrígela: es mucho más barato mover un H2 que reescribir mil palabras.
Soy fisioterapeuta con clínica propia en Bilbao. Quiero un post de blog titulado "Dolor lumbar al teletrabajar: 5 errores que veo cada semana en consulta".
Público: oficinistas de 30 a 50 años que teletrabajan.
Propón un esquema con H2 y H3, el enfoque de cada apartado y qué tipo de ejemplo real de consulta encajaría en cada uno (los casos los pondré yo).Fase 2: el borrador
Me gusta el esquema. Redacta el post completo (unas 1.200 palabras), tono cercano y profesional, tuteo, español de España. En los huecos de ejemplos usa estos casos reales míos: [pega aquí tus casos]. Prohibido el relleno tipo "en el mundo actual" o "cada vez más personas".Fase 3: la revisión
Antes de revisar tú, haz que Claude se revise a sí mismo: «señala las frases genéricas que podría firmar cualquier clínica y propón alternativas más concretas». Después pasa tu filtro final: cifras, afirmaciones sanitarias o legales y ese párrafo que tú habrías dicho de otra forma. Las técnicas de iteración de la Lección 2 de ingeniería de prompts se aplican aquí al completo.
Redes sociales: una idea, cinco piezas
El contenido bueno se exprime. Cada post de blog puede alimentar tu LinkedIn, tu Instagram y tu newsletter durante una semana, cada uno con su propio lenguaje:
A partir del post anterior, crea:
1) Un post de LinkedIn en primera persona con un gancho fuerte en la primera línea.
2) Un carrusel de Instagram de 6 diapositivas (dame el texto de cada una).
3) Dos publicaciones cortas para X.
4) Un correo para mi newsletter de pacientes.
Adapta el tono y el formato a cada canal: no copies y pegues el mismo texto.Para la pieza de newsletter, recuerda todo lo que vimos sobre correo en la Lección 4.
Guiones de vídeo que se dejan grabar
Un buen guion de vídeo corto no es un texto leído a cámara: es una secuencia de momentos. Pídelo en dos columnas y con lenguaje hablado:
Guion para un Reel de 45-60 segundos de mi restaurante de cocina gallega en Madrid: "Así preparamos el pulpo cada mañana".
Estructura: gancho (3 segundos), desarrollo con 3 momentos visuales, cierre con llamada a reservar.
Formato: dos columnas, lo que se ve / lo que digo. Frases cortas, natural, nada de voz de anuncio.Truco de rodaje: pide cinco ganchos alternativos y graba solo el que te haga gracia decir en voz alta. Si no te lo crees tú, no se lo cree nadie. Y si el vídeo largo es lo tuyo, la misma estructura escala: pide el guion por bloques con minutaje aproximado y una frase puente entre cada bloque para que el montaje sea sencillo.
Tu calendario editorial en diez minutos
La constancia vale más que el talento en contenido, y la constancia se planifica:
Crea un calendario editorial de un mes para una gestoría (clientes: autónomos y pymes). Ritmo: 1 post de blog, 1 correo de newsletter y 2 publicaciones de LinkedIn por semana. Usa los plazos fiscales del trimestre como percha temática.
Formato: tabla con semana, canal, tema, formato y objetivo.El resultado se parece a esto, listo para pegar en tu planificador:
| Semana | Canal | Tema | Objetivo |
|---|---|---|---|
| 1 | Blog | Gastos deducibles que los autónomos siempre olvidan | Captar tráfico |
| 1 | 3 errores al presentar el IVA trimestral | Autoridad | |
| 2 | Newsletter | Recordatorio de plazos con checklist descargable | Fidelizar |
| 3 | Blog | Caso real (anonimizado): cuánto ahorró un cliente | Confianza |
Cada lunes, vuelve al calendario y pide el lote de la semana: «redacta las piezas de la semana 2». Y si un mes no llegas a todo, no abandones el plan: pide a Claude que lo recorte a la mitad conservando las piezas de más impacto. Publicar poco pero constante gana siempre a publicar mucho durante dos semanas y desaparecer tres meses.
La voz de marca vive en un Proyecto
Para no reexplicar tu estilo en cada conversación, crea un Proyecto llamado «Contenido de [tu marca]» como aprendiste en la Lección 1. En las instrucciones, define la voz; en el conocimiento, sube tres a cinco de tus mejores textos para que los imite.
Eres el redactor de contenidos de [marca]. Voz: cercana, directa, con humor fino. Tuteamos. Español de España.
Hacemos: consejos accionables con ejemplos reales del negocio.
Evitamos: superlativos vacíos, "en la era digital", promesas absolutas y cualquier afirmación sin fuente.
Público: [descríbelo en dos líneas].
Antes de redactar, revisa los ejemplos subidos al Proyecto e imita su ritmo y vocabulario.El resultado es consistencia: todas las piezas, las escriba quien las escriba de tu equipo, suenan a la misma marca. Y el Proyecto mejora con el uso: cuando una publicación funcione especialmente bien, añádela al conocimiento con una nota («este post de LinkedIn triplicó nuestro alcance habitual») para que Claude aprenda qué le funciona a tu audiencia concreta, no a una audiencia genérica.
Errores comunes
- Publicar el primer borrador sin editar ni aportar nada propio: eso es exactamente el contenido genérico que queremos evitar.
- No definir público ni objetivo: «un post sobre nutrición» no significa nada sin saber para quién y para qué.
- Ignorar el canal: LinkedIn no habla como Instagram, y tu newsletter no es un anuncio.
- No verificar cifras y afirmaciones del borrador; si necesitas datos externos, apóyate en la búsqueda web o Research (Lección 5) y cita fuentes.
- Escribir para el algoritmo en vez de para tus clientes: la constancia y la utilidad ganan a cualquier truco.
Ejercicio práctico
Elige la pregunta que tus clientes te repiten más a menudo. Pide a Claude el esquema del post (fase 1), luego el borrador incluyendo un caso real tuyo (fase 2) y, por último, la versión para LinkedIn. Criterio de éxito: publicar hoy la pieza de LinkedIn con al menos un dato o anécdota que solo tu negocio puede contar.
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Preguntas frecuentes
¿El contenido creado con Claude posiciona bien en Google?
Puede posicionar si aporta valor real: los buscadores premian la utilidad, no penalizan la herramienta. La clave es el método de esta lección: datos propios, casos reales, edición humana y una voz reconocible. El contenido genérico publicado sin editar, en cambio, compite con miles de textos idénticos y rara vez destaca.
¿Cómo mantengo mi voz de marca en todos los textos?
Crea un Proyecto en claude.ai con instrucciones de estilo (tono, tuteo, expresiones prohibidas, público) y sube como conocimiento tres a cinco de tus mejores textos. Claude imitará su ritmo y vocabulario en cada pieza nueva. Así, todo tu equipo genera contenido consistente sin reexplicar el estilo cada vez.
¿Puede Claude crear un calendario editorial completo?
Sí. Dale tu tipo de negocio, tus canales y el ritmo de publicación que puedes mantener, y pídelo en formato tabla con fecha, canal, tema y objetivo. Puede además usar fechas clave de tu sector, como los plazos fiscales, como percha temática. Después, pide cada semana el lote de piezas correspondiente.
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